臺(tái)灣導(dǎo)演吳念真，是公認(rèn)的“最會(huì)說(shuō)故事的人”。他執(zhí)導(dǎo)的廣告片大多溫馨、真誠(chéng)，把一個(gè)故事娓娓道來(lái)，卻從未給人一種廣告的感覺(jué)，更像是一個(gè)溫馨短劇?？催^(guò)的人往往很容易接受，且印象深刻。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌廣告片也都是如此。不吆喝、不吶喊，充滿情懷和高逼格。不過(guò)就講了個(gè)故事給你聽(tīng)，反而讓你對(duì)TA的好感度爆棚，瞬間淪為死忠粉。
比起小說(shuō)，它們更有畫(huà)面感；比起電影，它們更會(huì)講故事~
|| 《Forget me not》－請(qǐng)別將我遺忘
“你叫溫蒂，丈夫叫布頌。你是個(gè)喜愛(ài)植物的人。喜歡天藍(lán)色，穿6碼的鞋。怕冷，但喜歡喝冰水。喜歡辣湯，卻不喜歡水茄。吃飯的時(shí)候，你一定要聽(tīng)這首曲子?！?/span>
每一天，他都要對(duì)老伴重復(fù)這段話。
他的老伴患了老年癡呆，早已記不得他了。
他紳士般拉起她的手，如同當(dāng)年結(jié)婚時(shí)一樣。
他們?cè)谝魳?lè)中翩然起舞，伴隨著這些年的回憶交替出現(xiàn)。
一支舞結(jié)束，她的臉色忽然變了：你誰(shuí)?。?/span>
他苦笑地低下了頭，這樣的情景他早已習(xí)慣了。
他蹲在地上為她系鞋帶。
她：去散步嗎？
他：嗯。
她：不累嗎？
他微笑著搖頭：不累。
愛(ài)你怎么會(huì)累呢？即使你忘了我，我還是會(huì)愛(ài)你一如既往。我不會(huì)忘記你的任何喜愛(ài)，還有你的那些小性子，更加不會(huì)忘記婚禮那天給你的承諾——我會(huì)照顧你一輩子。說(shuō)好是一輩子，少一天，少一分，少一秒都不行。
這是泰國(guó)人壽的廣告，與大多數(shù)泰國(guó)廣告一樣，也是根據(jù)真人真事改編的，非常具有感染力。很多網(wǎng)友都在說(shuō)：泰國(guó)的每一則廣告都會(huì)讓人有流淚的欲望。并不是他們刻意矯情，而是人家拍廣告都是走心的。
|| 《The Proposal》－請(qǐng)你再當(dāng)一次我的新娘
妻子透過(guò)車窗，看到路邊相擁的小情侶。
她將手心貼著丈夫手背，與他相視一笑，
眉宇間盡是共同經(jīng)歷歲月的溫柔。
妻子因?yàn)楣ぷ饕h(yuǎn)行六個(gè)月。
“告訴我其實(shí)沒(méi)那么遠(yuǎn)
告訴我我想回來(lái)就可以回來(lái)
告訴我分隔兩地不會(huì)影響我們的婚姻”
他們?cè)谌藖?lái)人往的機(jī)場(chǎng)深情擁吻，
而丈夫卻在此時(shí)悄悄拿走了妻子的護(hù)照。
登機(jī)前，妻子才意識(shí)到自己的護(hù)照不見(jiàn)了。
丈夫幫她把包里的東西一件件拿出來(lái)，
從錢包、口紅、鑰匙，再到裝著鉆戒的禮盒。
在妻子驚喜的眼神中，
丈夫把戒指戴在妻子已經(jīng)戴著婚戒的無(wú)名指上。
“我太愛(ài)你了，還想和你再結(jié)一次婚”
是啊，我多愛(ài)你呢。沒(méi)有你在，我會(huì)更冷；我想每天一有空就給你打電話；我想把你留在我身邊；我想你能夠再一次成為我的新娘。
這是卡地亞珠寶于2015年2月3日上線影片《The Proposal》中的其中一篇《機(jī)場(chǎng)篇》，由曾入圍過(guò)奧斯卡獎(jiǎng)的西恩?埃利斯導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)?！拔姨珢?ài)你，還想和你再結(jié)一次婚”這句臺(tái)詞不知道擊中了多少顆少女心。
|| 《母親的勇氣》－不遠(yuǎn)萬(wàn)里，只為了你
她因?yàn)閿y帶違禁品在委內(nèi)瑞拉機(jī)場(chǎng)被拘捕了。
她試圖解釋，拼命想奪回所謂的違禁品，
但沒(méi)有人聽(tīng)得懂她在說(shuō)什么。
她是臺(tái)灣人，沒(méi)有人認(rèn)識(shí)她；
她不會(huì)英文，更沒(méi)有人陪伴。
他們只知道她獨(dú)自一人飛行了很久。
她來(lái)找她的女兒，她們已經(jīng)有好幾年沒(méi)見(jiàn)了。
她女兒剛生產(chǎn)完，她只想為她燉雞湯補(bǔ)身子。
而所謂的違禁品就是一包用來(lái)燉湯的中草藥。
她曾抓著行李，在擁擠的機(jī)場(chǎng)拼命奔跑；
在夜晚空無(wú)一人的候機(jī)廳，環(huán)抱雙腿睡去；
面對(duì)形色匆匆的人群不知所措，無(wú)人可求助。
她常將女兒的近照緊抱在懷中，嘴角泛起微笑。
蔡應(yīng)妹，63歲，第一次出國(guó)。不會(huì)英文，沒(méi)有人陪伴。一個(gè)人，獨(dú)自飛行三天。三個(gè)國(guó)家，三萬(wàn)兩千公里。她是怎么做到的？
臺(tái)灣大眾銀行這支主打母親感人故事的廣告片，不講技巧，沒(méi)有噱頭，只是在為我們講述一個(gè)平凡大眾不平凡的故事。這是一個(gè)真實(shí)的故事，本身的故事場(chǎng)景或許沒(méi)有廣告中拍得那么好看，但其中的誠(chéng)意沒(méi)有任何虛假。這支廣告也被評(píng)為臺(tái)灣2010年最感人的廣告。在內(nèi)地上線時(shí)也曾感動(dòng)了無(wú)數(shù)人，小編可以說(shuō)是每看必哭。
|| 《阿嬤的衛(wèi)生紙》－包裹每一個(gè)珍貴片刻
小時(shí)候，爸媽工作忙，都是由阿嬤照顧我。
阿嬤總會(huì)瞞著爸媽，用衛(wèi)生紙包東西偷塞給我。
雖然每次打開(kāi)衛(wèi)生紙，不一定都會(huì)符合我的期待。
但在我童年回憶中，印象最深的，
還是那一次次等著打開(kāi)衛(wèi)生紙的時(shí)刻。
長(zhǎng)大后，手上拿的再也不是阿嬤的衛(wèi)生紙，而是手機(jī)了。
雖然阿嬤有時(shí)候也會(huì)打來(lái)，
但因?yàn)橛刑喙ぷ鞯戎幚恚?/span>
總是沒(méi)有辦法及時(shí)回電。
直到有一天，阿嬤沒(méi)有再打來(lái)。
他們說(shuō)，阿嬤失智了，就連親人都不記得了。
看著阿嬤的表情，她真的完全忘記我是誰(shuí)了。
我把電話寫(xiě)在衛(wèi)生紙上，塞進(jìn)阿嬤的手里：
“阿嬤，要打給我哦”
離開(kāi)時(shí)，阿嬤偷偷往我的口袋里塞了一包東西，一如往常地說(shuō)：讀書(shū)要乖哦。
這是用衛(wèi)生紙包著的點(diǎn)心。
這一刻我終于明白，阿嬤的衛(wèi)生紙里，包的不只是她的關(guān)心和呵護(hù)，還有那些我早已忘記的每一個(gè)珍貴的時(shí)刻。那瞬間，我似乎回到了小時(shí)候。
【視頻鏈接】
http://v.qq.com/boke/page/k/0/3/k0158112tl3.html
盡管這支臺(tái)灣春風(fēng)紙巾廣告的商業(yè)成分始終如一地貫徹到底，從開(kāi)篇引入紙巾這個(gè)關(guān)鍵道具開(kāi)始，就植入了品牌信號(hào)。但是由于故事的真實(shí)性，充滿令人動(dòng)容的人文情懷，讓影片一PO上YouTube，不到10天時(shí)間，就吸引了27W人的觀看，許多人都是狂飆淚的。而故事的原型就是這支廣告的腳本企劃，他是在用感情在寫(xiě)這個(gè)故事的。誠(chéng)然，有情感的故事才能真的打動(dòng)人。
|| 《Monty The Penguin》－在我心中，你是鮮活的
一個(gè)頗有迪士尼風(fēng)的童話故事，柔軟又細(xì)膩。
故事的主角是個(gè)小正太和他呆萌的企鵝伙伴。
他們形影不離，親密無(wú)間，
一起看電視，捉迷藏，搭積木，玩跳床。
不知哪天起，小男孩覺(jué)得小企鵝有些不對(duì)勁：
它會(huì)吃驚地盯著熒幕上接吻的畫(huà)面；
在滑雪場(chǎng)，有些發(fā)愣地看著遠(yuǎn)處的一對(duì)情侶；
也會(huì)若有所思地望向路邊一對(duì)在親吻的夫妻。
小男孩似乎明白了什么。
日子到了圣誕節(jié)。
小男孩搖醒小企鵝，帶它去看樣?xùn)|西。
等小男孩松開(kāi)了蒙著小企鵝眼睛的手，
小企鵝看到從禮物盒里出來(lái)了另一只小企鵝。
它立刻蠢萌蠢萌地跑上前，踮起腳尖親親另一個(gè)自己。
是啊，小企鵝想戀愛(ài)了。
媽媽目睹了這一幕，但她的眼神中只有困惑。
因?yàn)?，小男孩的好伙伴，只是一只毛絨玩具企鵝。
在小男孩右手里，是一直陪著他的小企鵝，已經(jīng)有些舊了；
但是在小男孩的心里，它們永遠(yuǎn)是鮮活的。
【視頻鏈接】
http://v.qq.com/boke/page/s/0/w/s0161tsbbqw.html
這是JohnLewis的圣誕廣告，如果沒(méi)有最后的廣告語(yǔ)，很多人會(huì)以為這就是一個(gè)治愈系的童話故事。通篇沒(méi)有什么對(duì)白，但小企鵝的蠢萌和小男孩柔軟的眼神就已經(jīng)足夠打動(dòng)人了。John Lewis的圣誕廣告，已經(jīng)成為每年必看的電視廣告，也是被稱作最會(huì)做廣告的百貨公司。這支廣告的主題曲，由Tom Odell演唱的1996年列儂的金曲Real Love，也在廣告上線當(dāng)周沖到英國(guó)單曲榜的冠軍位置。
比起有些只會(huì)找偶像明星來(lái)?yè)螆?chǎng)，通篇黃色大濾鏡，四十五度仰拍大逆光的電影，這些廣告才是講得一手好故事，比那些電影更加打動(dòng)人心，也更耐人尋味。
